2021年10月5A级景区品牌影响力M

来源：南早网

　　经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5％，恢复至疫前同期的70.1％；实现国内旅游收入.61亿元，同比减少4.7％，恢复至疫前同期的59.9％。国庆假期旅游行业短期回暖，但10月中下旬之际，“旅行团疫情”突发，并且呈现快速发展态势，文旅部要求旅行社严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，给旅游行业又“泼了一盆冷水”，综合来看，旅游业的真正完全恢复，依然征途不短。

　　以下是迈点研究院独家发布“年10月5A级景区品牌强榜单”。本月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区位列前三甲，另有丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区进入榜单前十。

　　月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

　　一、百强榜单

　　从具体省份来看，10月江苏（8家）、浙江（8家）、山东（8家）稳居并列第一，山东本月新增上榜3家5A级景区，并且上榜数量与江苏和浙江并列第一。今年国庆假期，不少著名5A景区客流量不及年同期，甚至出现较大幅度下降。10月1日，西湖景区游客量32.62万人次，比年同期下降4.67％；西安秦始皇兵马俑博物馆出现“导游比游客多”的惊人现象，游客接待量远低于年10月1日；贵州黄果树景区国庆假期前3天的游客接待量只有年同期的50％左右；10月4日晚上，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏在个人微博上发文，乌镇旅游迎来久违的小高潮，但比起疫情前的高峰，还未恢复到五成。

超七成景区排名上升，历史遗址型景区人气高涨

　　百强榜单中，近六成景区排名上升，41家景区排名下降，持平景区数量3家。在上升景区中，西北、华东增幅明显，环比分别上涨％和9.52％。从百强景区类型来看，上月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，小镇型景区、纪念地型景区表现较优，新增上榜数量最多，本月新增上榜都为2家；其他景区类型中，湿地型景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如现代娱乐类景区和综合吸引类景区等。

　　小镇型景区已成为我国推动区域经济和乡村振兴的重要抓手，小镇型景区因其集合了文化体验、娱乐休闲、度假生活等多重旅游功能，适应了现代消费升级，满足了游客全方位需求，所以成为时下深受热捧的新型旅游业态。本月百强榜单中，5A级小镇型景区有贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、湖州市南浔古镇景区、重庆市黔江区濯水景区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、苏州市周庄古镇景区、合肥市三河古镇景区。迈点研究院认为，小镇型景区开发，应通过综合分析，精准定位，突出特色，合理规划，标准建设，科学管理，拓宽市场，确保项目成功运营，长久运营，为投资者回报利润的同时，带动地方经济社会发展。

MBI指数近九成上涨，整体MBI指数明显上升

　　经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数整体环比上升5.59％，百强榜单中环比上升12.75％，MBI指数的均值为.20，其中重庆市黔江区濯水景区的MBI指数涨幅最大，环比上升.77％；各细分维度中，搜索指数上涨25％，75％的5A级景区媒体指数都在上涨，点评指数相较于上月稍有下降，运营指数较上月有所下降。

三、细分维度解读

　　潜在客群突出：本月环比上升23.98％，济宁市曲阜明故城（三孔）旅游区搜索指数增长最快

　　据迈点研究院数据显示：景区潜在客群 　　据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比下降0.14％，百强榜单环比下降0.58％。从景区点评指数来看，广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高，为.19，最受实际客群 　　媒体 　　据迈点研究院数据显示：景区媒体 　　运营表现：整体运营指数环比下降1.47％，济南市天下第一泉景区运营指数增长最快

　　根据迈点研究院监测，本月榜单中有53％的景区运营指数增幅上升，整体运营指数环比下降1.47％。从景区运营指数来看，故宫博物院运营指数本月最高，为.37，运营表现最佳；另外，济南市天下第一泉景区本月运营表现突出，运营指数环比增长.64％。截止至年10月，关于济南市天下第一泉景区 　　同上月相比，10月共有19家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区有11家新晋百强景区，西北地区新上榜5家，华中、华南地区分别有2、1家新晋百强榜单。

五、榜单数据说明

　　“年10月5A级景区品牌强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

　　迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI（searchIndex），指搜索指数；CI（CommentIndex），指点评指数；OI（OperationIndex），指运营指数；MI（MediaIndex），指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

　　（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

　　（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、 　　（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　2.统计时间：年10月1日–10月31日

　　3.监测范围：国内5A级景区